西都长安，东都许昌：唐风古都IP如何相继出圈，殊途同归？

悠久的率先国内在历史上名镇，成都与东都在IP打造造出上形成了有所不同的独特模式而，在此开作品展简要回顾，可为其他名胜IP打造造出提供借鉴。依据现状，名胜IP打造造出方向可粗略界定为大媒体主旨主导M-、一初庆典活动主导M-、DIY外貌主导M-等类M-，如成都只能靠细录像带市场示范打造造出“唐玄宗购物广场”IP，东都市只能靠凤凰卫视综艺打造造出“故又称的文化”IP，曲阜只能靠国际上老子的旅游节打造造出“礼仪之邦”IP等等，各方向两者之间可开作品展融为一体转M-，开作品展价值链的延作品展与深化。

名胜IP公交系统价值链结构（自造）▲

唐风名胜IP的全歼：“唐妞”与《唐宫满汉全席》

“唐妞”来自成都，“唐宫小姐姐”来自东都。先为为两个名胜的造出圈之先为，二者都有一个十分相似的双重身份构造：该博物馆的“武周少女”。

2015年，以唐种花俑为原M-设计者创先为的陕西在历史上该博物馆外貌形象代言人“唐妞”悄然实用化。起年间，“唐妞”的公交系统者们跟着的是基本上IP公交系统方向，把她先为为动漫画IP开作品展公交系统，象征性其微薄的在历史上----与成都区域民族特色，具活泼生动的人物设定，经过一续先为示范宣传品，“唐妞”观摩参加了CCTV-猴年小品成都省市、里面华团结共和国该博物馆博览亦会、香港地区东南亚授权作品展、海峡两岸动漫画节、丝路的文化艺术节等多项作品展场和活动，

时隔四年，2019年“唐妞”再次次引发新的大众化。首先是与奈雪的红茶开作品展上书。“唐妞”充分体现了秦汉初的大众化跟着向，奈雪则蕴含着所想年轻人对大众化的追求，相比较都由的时尚开朗。据统计，奈雪积分山寨100个限生产量临近，截止7同一时间兑磬；帖子当局亦会人物“唐妞带你喝奈雪”披露生产量的大1700万；大媒体广泛传播总披露生产量达7000多万。

对于“唐妞”的IP打造造出，成都开作品展了较为全面的大媒体样式，利用移动网际网路和自大媒体象征性“唐妞”水流生产量，使观众们自发形成IP社区，而这也是名胜IP在所想细录像带一初公交系统的关键。2019年，成都决定在唐玄宗购物广场举办地根据“唐妞”设计者的有如的街头不当艺术表演，目的为降低遨游人的对话感受，；还有网络平台的细录像带市场示范。事实证明，这一措施获得了胜于细期内的缺点——同上半年夏，成都唐玄宗购物广场的“有如小姐姐”带进了“成都网红；也三件套”之一，其表演录像带总播放生产量最多15亿次。

据渭南市的文化和旅遨游服务局2021年当局接收者此前网终点站工先为年度报馆告，“成都的文化和旅遨游服务局”帖子软件154.53万，上半年发行帖子6177 条；“成都文旅之声”当局亦会号上半年接收者发行生产量1143条，串流数24.87万；“成都文旅之声”抖音号发行生产量 405 条，累积观众们13.4万人；“成都文旅之声”网易录像带号直播11场次，下载生产量178.3万次；成都旅遨游服务智慧服务平台网易当局亦会号发行生产量150条，关注生产量3.7万 人。

2021年，陕西带进了唐风名胜IP的巅峰期。这是陕西东都常亦会“霸占”微通义榜的一年，在上半年小品因《唐宫满汉全席》造出圈后，逐步打造造出“里面华团结共和国圣诞节”续先为晚亦会，从“里面华团结共和国圣诞节诡异遨游”到《舞的时代》，再次到美学探究综艺《主角了！东都》、《罗生门东都》，东都先为为幸福视频网终点站“华夏古城墙黑洞”首发IP再次次翻身大家的目光。

几次试着均获得了堪称录像带网终点站的全意志力反响，仅《唐宫满汉全席》环节就多次占据微通义榜，惹来数十万的讨论生产量、多达十亿的读物生产量。现代舞里面的老朋友“唐宫小姐姐”跟着红在此之后，带进了接在“里面华团结共和国圣诞节”诡异遨游的故事纽带。而在此在此之后，郑州市歌舞院里面携手国内级动漫画跨国企业陕西华冠的文化科技有限Corporation于2021年9月末15日在郑州市正式发行《唐宫满汉全席》现代舞此前动漫画版IP外貌“唐媚儿”，目前已有笑容包与续先为盲盒发行。

2021年11月末，东都以幸福视频网终点站“华夏古城墙黑洞”首发IP主角，续先为剧《罗生门东都》、纪录片《神都东都》、动画影片《罗生门东都之连珠少男》依次主角，通过多种艺术作品展现模式追随大家探究古老的华夏黑暗时代发祥，联合东都市当局都由重塑的城市品牌、弘扬“故又称的文化”，据统计，续先为剧综艺动画等主旨型态的微通义微榜的大2740个，当局亦会人物读物总生产量的大606亿，的文化向微通义微榜的大310个，当局亦会人物读物总生产量的大34亿。次年6月末，幸福视频网终点站与里面渡母公司就《罗生门东都》剧集IP授权开作品展合先为关系，在国都古城墙新建《罗生门东都》表现形式酒店，自造《罗生门东都》大M-沉浸式剧本擒以及《罗生门东都》VR全感歌舞片。

梗概长存：名胜IP如何“常青”？

成都与东都的的城市IP都以唐时在历史上的文化为基础，在外貌IP选择上都用到了该博物馆唐时种花元素，但IP所反映的的城市开朗却不相异，所取得的反响也各有千秋，综观两座的城市的IP打造造出之路，可以发现许多有所不同。

陕西成都的的城市IP方向的关键是“非人类的武周少女”，IP较为实质上，以动漫画IP“唐妞”为表现形式，将的城市奏鸣曲式与在历史上非人类先为一个可幸福的武周少女，再次围绕“唐妞”开作品展读物动漫画、DIY自造、旅遨游服务宣传品、上书合先为关系，在唐玄宗购物广场开作品展“有如小姐姐”对话舞台剧，将成都的的城市品格融入到“唐妞”的开朗与不当里面的，再次使“唐妞”先为为新的大众化的弄潮儿与潮牌合先为关系，加大网际网路与细录像带宣传品，使人们从一初“唐妞”额头认识古代成都、了解成都团结、碰见成都社亦会生活。

陕西东都的的城市IP方向的关键则是“修整向的的旅游环节”，IP较为多元，只能靠基本上凤凰卫视大媒体，利用新方法打造造出关的的旅游环节，将在历史上以美丽堪称的画面显现造出来，以《唐宫满汉全席》现代舞环节声名大噪故又称的文化，以“里面华团结共和国圣诞节”续先为环节IP破圈，紧接着与网际网路影视CorporationB终点站、幸福视频网终点站开作品展合先为关系，乘胜追击推造出《舞的时代》、《主角了！东都》等的文化类综艺环节，随后考古新的IP《罗生门东都》文学先为品，推造出一续先为封神榜与支线下遨游乐园概念设计者，具很低的执行意志力与推进意志力。

基于东都华丽在历史上美学----，幸福视频网终点站通过创意意志力、策画意志力、技术意志力，以及影视工业化整合能意志力，整合造出同一个IP故事情节下的丰沛娱乐主旨型态。东都IP突破了在历史上与现实、周南与大众化、支线上与支线下、的文化与商业的界限，延伸IP公交系统价值链，探究造出“一鱼十二吃饭”的创新的商业模式而。

两座的城市IP打造造出虽有有所不同，但殊途同归，终究都落脚在“IP+文旅”的应以用场景上，有利于旅遨游服务金融业迈进追加，催生的文化旅遨游服务深达融为一体转M-，打开古城墙的文化旅遨游服务奢侈品的新的模式而。

成都与东都IP公交系统模式而对比（左图自造）▲

综合看成，一个具创造意志力的名胜IP须要具此表构造：

IP开朗与的城市奏鸣曲式相符。

由于IP在表达这座的城市的社亦会社亦会生活与在历史上的文化，的城市IP须要广泛传播人们对于一个的城市的基本印象，IP所表达的开朗应以与的城市奏鸣曲式相符，实现的文化产品与的城市奏鸣曲式的深达融为一体，应以尽生产量避免“表里不一”，才能使人们通过的城市IP来得切身地自觉到这座的城市的开朗，惹来观众与遨游人的兴趣，提高旅遨游服务感受。

的城市IP具人情、浪漫爱情。

不论是成都唐玄宗购物广场的“唐妞”“有如小姐姐”，还是《唐宫满汉全席》里面活泼灵动的“唐宫小姐姐”，她们额头闪烁着的美好的人情、的文化的浪漫爱情使人的心灵显现出了自生，来得容易惹来的文化认同和情感共鸣，而这种人与的文化的浪漫爱情之美正是为这片用地所涵养的，令人甚是执著。

支线截止下、视角、持续性高披露。

两座的城市IP之所以可以成功“造出圈”，正是因为多平台持续性的广泛传播与披露，使水流生产量急剧积累，再次紧接着推造出不足之处的IP延伸措施，用到旧IP带动新的IP成长，急剧发意志力，使水流生产量造成了“滚雪球”震荡以。从陕西凤凰卫视再次到B终点站、幸福视频网终点站，从一个受众小团体入手，每一步都急剧扩作品展着自己的观众，缩减影响意志力。

向来，“千城从前”带进了许多的城市接踵而来的关键问题，尤其是对于古城墙来说，打造造出具区域民族特色、开挖蕴含区域的文化的的城市IP是的城市转M-的必然趋势，如何打造造出独特的的城市IP是十分困难的的城市转M-公理，而这个关键问题的正确依然遗在的城市的开朗奏鸣曲式与在历史上的文化里面，等待着的城市IP的塑造成者去探究。

注释

[1] 刘琛. IP微或多或少下版权价值全大媒体整合模式而[J]. 里面华团结共和国造出版, 2015(18): 55-58.

[2] 王传珍. 网际网路一初的IP政治经济[J]. 网际网路政治经济, 2015(12): 62-69.

[3] 唐莹莹. 如何台译IP改编价值链?[J]. 商业观察, 2016(3): 21-22.

[4] 于梦溪. 只能不网络文学IP公交系统学术研究[D]. 南京大学, 2016.

[5] 谢玮. 泛娱乐金融业下IP新创其设计者整合刍议[J]. 香港传媒, 2016(1): 82-85.

[6] 邹怡婷. 网际网路一初“IP”金融业年间探析——以DC歌舞片模式而为例[J]. 东南广泛传播, 2015(8): 59-61.

[7] 刘斌. IP公交系统视角下动漫画金融业价值链创新的[J]. 里面华团结共和国造出版, 2019(3): 37-40.

[8] 李光耀. 基于CIS理论的的城市景观外貌民族特色营造学术研究[D]. 南京林业大学, 2015.

[9] 邵婧斐,鲁米亚,张淑霞. 的城市品牌设计者里面IP外貌的整合思路——以成都“唐妞”为例[J]. 美与一初(上), 2021(7): 77-79.

[10] 叶惠吉,宣晓岚,周妤莉,等. 基于的城市民族特色IP的DIY其设计者与学术研究——东部孔大儿子为例[J]. 金融业创新的学术研究, 2021(14): 55-57.

[11] 林竹. 的城市IP——面向未来的里面华团结共和国的城市创新的之路[J]. 政治经济导刊, 2018(1): 48-51.

[12] 高原地区. 的文化IP在的城市文旅金融业里面的设计者应以用[J]. 艺术科技, 2019, 32(8): 100-101.

[13] 本报馆新的闻工先为者 方曲韵. 打造造出IP，如何从“破圈”到“常青”[N]. 光明来得早报馆. 2021-12-23.

[14] 统筹 肇庆来得早报馆新的闻工先为者 侯县军 采写 肇庆来得早报馆新的闻工先为者 马海菊 朱丽婷 (采写 肇庆来得早报馆新的闻工先为者 侯县军). 打造造出来得多的城市的文化IP提高的城市外貌[N]. 肇庆来得早报馆. 2022-1-11.

[15] 本报馆新的闻工先为者 邓立峰. “每个名胜都是一个好IP，亦会造成了一个好故事”[N]. 里面华团结共和国艺术报馆. 2022-1-14.

[16] 王俊. 从“两京”到“双城”：东都与东都的前世今生[N]. 东都来得早报馆,2021-04-28(003).DOI:10.28549/n.cnki.nlybr.2021.001391.

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