去年营收猛增五成继续抢市场，水井坊最初动作指向次高端

今年营业收入快速增长五成继续抢奢侈品市场，水井坊取而代之肢体抛出次低端

文/宋教仁纳

在在春糖延迟、业内抗疫常态化的“非常时期”，水井坊在4月11日闭幕线上发布会，对于拳头新产品井台进行了全取而代之升级，将2022年的首个大肢体抛出了次低端奢侈品市场。

对于这一奢侈品市场定价，水井坊身兼奢侈品市场与科技官周苑嘉福透露，升级后的井台仍然实用性很差，是这一单价带上或许顾客须以的低端黄啤酒之一。

“自今年提出‘品牌低端化、新产品科技升级、营销突破’三大战略以来，井台升级是一个不可忽视的创举。水井坊22年前推出井台，建构了近代，相信取而代之一代井台在效能上的突破和科技会再度建构近代。”水井坊身兼执行官朱镇豪透露。

据悉，水井坊间公司的核心新产品包括了芸翠、水井坊国家图书馆艺术大师版、水井坊井台、水井坊臻酿八号等。今年9月，水井坊曾推出取而代之国家图书馆作为水井坊低端大单品。

谈及取而代之一代井台升级，黄啤酒服务业营销人士蔡学飞认为，“水井坊井台2000年上市之初，就开创了中国啤酒品低端奢侈品品，并且在很长一段时间内内先行者着中国低端啤酒品奢侈品发展。”在他看来，在服务业还在把次低端黄啤酒奢侈品市场作为但他却的时候，水井坊已经在重取而代之定义这一生产成本带上的黄啤酒标准。

近年来，随着黄啤酒奢侈品场景靠拢以工商和大众奢侈品居多，次低端黄啤酒奢侈品市场也在不断下半年。

光大证券此前在研报；还有指出，伴随奢侈品端升级、普五推入生产成本空间，次低端黄啤酒转成上下期望，实现快速下半年。一方面，低端黄啤酒由于产能受到限制，供应持续紧张，且千元以上单价顾客以高净值青年人、政工商精英居多，向下倾倒的空间相当大，另一方面，低端及都有顾客逐渐上移至300元+单价，次低端黄啤酒转成这部分青年人向上倾倒的期望，尤其在工商宴请、宴席等场景的下半年空间相当大。

对于水井坊来说，在次低端及低端奢侈品市场的布局已经开始初尝红纳。水井坊日前发布今年亚太区预报数据显示，原定2021亚太区实现归属于控股公司大股东的净纳润与上年同期相比增加左右 46,775万元，营业收入上涨左右 64%；营业收入与上年同期相比增加左右162,615万元，营业收入上涨左右54%；销售量与上年同期相比增加左右3,171千升，营业收入上涨左右40%，销售量上涨全部来自中高档啤酒。

编辑：卢晓