比彩电还“连连”，洗衣机市场量额双降，价格战已失灵？

[钉生物技术观察] 你有多久没换电视机了？1年、3年，还是5年、8年？实际一段时间很多人一般而言记得，但一定短不了。要想到，即便是iPad，以前的换机周期也达到了31个同月，超过2年半。

存量市场生产力，先叠加非典型肺炎直接影响，电视机市场生产力当下很下滑。中怡康数据库推测，2022年1-7同月，中国电视机市场生产力零售额和零售量规模降幅分别达到了16.1%和24.4%。这样的降幅，比“苦逼”的电冰箱业还要大。2022年年初，国内电冰箱市场生产力零售量1636万台，下同升高8.5%；零售额551亿元，下同升高11.5%。

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在这样一个萎靡的市场生产力中，各大生产商的表现如何呢？相比之下来看，很难说好，毕竟大盘在流失，独善其身很难。不过，如果吃饱不到增量面包，还可以吃饱对手面包。因此对于头部生产商来说，还是有“趁大型大型企业病、要对手命”的机就会。

《钉生物技术》注意到，1-7同月第一名塔尼的生产商百分比达到了46%，却是拿下了半壁江山。更都有的是，其市场生产力百分比下同大大提很高了3.2个估，是前6个生产商中，能源消耗小得多的生产商。那时候塔尼的百分比基数就很高，其能源消耗还最很高，这必然要对于其的生产商造成挤压效果了。

果然，2-6名生产商，并未一个生产商能源消耗超过1%，第二、第六名只有0.1%的能源消耗，第三、第四名也只要0.6%的能源消耗，第五名甚至下滑了2.5个估。2-6名尚且如此，先往后的生产商，恐怕日子更加痛心。

从目前来看，有两个趋势是更为显著的：

一是，小天鹅作为平衡的大型大型企业老二，由于第一名能源消耗更大，所以不仅追逐无望，而且恐怕就会被拉大差距，因此小天鹅要做的，是争取拉大与于其生产商的差距。

二是，多生产商公交系统可以在一定程度上对冲不确定性，前提的大型企业恐怕就会跃跃欲试。比如，小天鹅虽然追逐第一无望，但婉系还有婉、COLMO两个生产商，很高中低端都有了覆盖，无能为力下行的市场生产力，搞不好就有“失之东隅、收之桑榆”的效果。

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无能为力困难和单打独斗，持续发展才是硬道理。头部生产商的责任在于，要用新颖打破大型大型企业增长速度的天花板，带动整个市场生产力的复苏回暖。但一些大型企业恐怕并并未确实察觉到这一点，价格比杠杆还是他们习惯使用的工具。

从奥维云网1-7同月线上数据库来看，不少生产商的均价都在升高，婉、、LG的均价分别下滑131元、369元、413元，升高的绝对额相对更为大。

在线下市场生产力又是另外一番景象。不少生产商在急剧大大提很高价格比，明万历面上是应对成本增长速度的负荷，但也有利用“信息不梯形”来保利润的慎重考虑。只是，“操弄”价格比的生产商，整体百分比都并未显著大大提很高。价格比决战在电视机市场生产力，恐怕现在失灵。

总之，复出价值决战，复出用户生产力，电视机大型大型企业才能重回增长速度转轴。（钉生物技术原创，转载仍要注明万历来源不明万历：钉生物技术网）

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